Brochure là gì? Tại sao nhiều thương hiệu sẵn sàng chi tiền để tạo ra mẫu brochure phù hợp cho mỗi sản phẩm? Cùng vedohoa.com giải đáp những thắc mắc xoay quanh ấn phẩm được giới sáng tạo gọi là “bộ mặt của thương hiệu” này nhé.

1. Brochure là gì? Công dụng của Brochure

Brochure (hay Pamphlet) là ấn phẩm quảng cáo nằm trong bộ nhận diện thương hiệu. Brochure có thể là một quyển sách mỏng, một tập giấy hoặc thậm chí là một tờ giấy gấp đôi. Ấn phẩm này thường được sử dụng để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dự án, sự kiện…

Sản phẩm này có sức nặng rất lớn trong các phương thức tiếp thị của doanh nghiệp. Toàn bộ thông điệp, phong cách, đặc điểm của thương hiệu cần được cô đọc xúc tích nhất có thể. Thông thường Brochure được tặng kèm miễn phí trong các sự kiện hoặc nằm trong bộ Sales Kit gửi đến đối tác.

2. Các bước thiết kế Brochure

Điểm chung của Brochure là chứa đựng lượng thông tin rất lớn. Khách hàng thường không thể đọc hết được toàn bộ nội dung ấn phẩm. Chính vì lẽ đó thiết kế Brochure phải đủ bắt mắt, hấp dẫn để khách hàng lựa chọn mang theo thay vì bỏ lại. Muốn vậy, tiêu chuẩn và các bước thực hiện Brochure phải đi kèm rất nhiều đòi hỏi gắt gao. Bao gồm:

• Lựa chọn kiểu tờ gấp: Hai dạng brochure phổ biến nhất hiện nay là tri-fold brochure (6 mặt) và bi – fold brochure (4 mặt). Ngoài ra còn có các thiết kế dạng quyển, gấp đôi…
• Phác thảo chất liệu, thiết kế bản nháp: Photoshop nằm trong hệ sinh thái Adobe có lẽ là phần mềm phù hợp nhất cho công đoạn này.
• Thiết lập thông số, kích thước, đường bo: Các tính năng Main Area; Canvas size; Bleed trên thanh công cụ Photoshop sẽ giúp hỗ trợ xử lý kích thước.
• Làm lề tạo nền gấp: Công đoạn này rất quan trọng vì nó đảm bảo thông tin của các mặt sẽ không lấn sang nhau khi Brochure được gấp. Line Tool; Move Tool sẽ hỗ trợ thực hiện các công đoạn này.

3. Lưu ý khi thiết kế Brochure

Không phải tự nhiên mà Brochure lại được đánh giá cao nhất trong các ấn phẩm nhận diện thương hiệu. Bởi ấn phẩm quá đơn giản khó có khả năng tạo ấn tượng với khách hàng. Còn ấn phẩm quá cầu kỳ, nhiều chi tiết lại dễ gây “ngộp” thông tin, không thể nắm bắt được ý đồ của thương hiệu.

Một số lưu ý mà các Designer có thể tham khảo để quá trình thực hiện sản phẩm trở nên dễ dàng hơn:

• Tính dễ đọc: Một Brochure hiệu quả là brochure khiến khách hàng nắm được ý chính ngay khi vừa lướt qua. Muốn được vậy mỗi mặt lớn nên cần có một thông điệp riêng đi kèm ảnh phù hợp. Số lượng chữ không được quá nhiều và phông chữ dành cho ý chính nên khác so với phần còn lại.
• Hình ảnh, màu sắc của thương hiệu: Brochure cần có sự sáng tạo nhưng không được đi xa khỏi bản chất thương hiệu. Khách hàng cần nhận biết được brochure thuộc về thương hiệu nào chỉ bằng thiết kế.
• In mẫu: Brochure nói riêng và các ấn phẩm nhận diện nói chung rất dễ xảy ra sai sót về màu sắc, đường cắt so với thiết kế. Designer nên đề nghị nhà in làm thử bản mẫu trước khi sản xuất số lượng lớn để tránh mâu thuẫn xảy ra.

4. Tạm kết

Là bộ mặt của thương hiệu, Brochure yêu cầu rất cao về sự sáng tạo và phong cách thiết kế. Cần đầu tư nhiều về phần nhìn đảm bảo khách hàng ấn tượng và sẽ quay lại tìm hiểu thông tin bên trong sản phẩm. Làm được vậy Designer cần vốn tích lũy kinh nghiệm trong nghề lẫn khả năng “đọc vị” am hiểu khách hàng mục tiêu.

Quá trình này đòi hỏi rất nhiều yếu tố, đặc biệt là sự quan sát và thời gian luyện tập. Đổi lại cho những khó khăn đó, Brochure thuộc top những sản phẩm mang lại kinh tế cao nhất cho người thiết kế. Cần cù và tận tâm với những sản phẩm sáng tạo, nghề thiết kế chắc chắn sẽ không đối xử tệ với bạn.